Корзина пуста
Войдите в учётную запись, чтобы мы могли сообщить вам об ответе
Рассмотрены все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. Торговая марка представлена как комплекс, состоящий из внешних атрибутов (опознавательных знаков), добавочной ценности, выраженной через систему стратегических образов, и системы коммуникаций марки. Оглавление: 1. История торговой марки. Торговая марка и брэнд: общее и отличное. Функции торговой марки. Процесс создания торговой марки. Идентификация и образ марки. Стратегия развития торговой марки. Типология торговых марок. Внешние атрибуты торговой марки. Управление торговой маркой. Система коммуникаций торговой марки. Реклама торговой марки. Тенденции и перспективы развития торговой марки: локальные и международные брэнды. Методы оценки стоимости брэнда. Торговая марка в России (1990-2000-е годы).
Автор:
Головлева Е. Л.
Год издания:
2005
Обложка:
Мягкая обложка
Объем (стр):
160
Сохранность:
Хорошая
Отзывы не найдены
